W dzisiejszym cyfrowym świecie, budowanie marki osobistej stało się kluczowym elementem sukcesu zawodowego, zwłaszcza dla kobiet. Wykorzystanie odpowiednich platform społecznościowych może znacznie zwiększyć zasięg i efektywność działań personal brandingowych. Opierając się na wynikach raportu „Social Media 2023” przygotowanego przez Gemius, Polskie Badania Internetu oraz IAB Polska, przyjrzymy się, jak kobiety mogą optymalnie wykorzystać media społecznościowe do budowania swojej marki osobistej.
Najpopularniejsze platformy społecznościowe w 2022 roku
W 2022 roku liderem wśród platform społecznościowych pod względem liczby użytkowników był YouTube, z 26,67 mln realnych użytkowników miesięcznie. Na drugim miejscu znalazł się Facebook z 26,37 mln użytkowników, a podium zamyka Instagram z 15,88 mln użytkowników miesięcznie. TikTok, który zdobył ogromną popularność w ostatnich latach, uplasował się na czwartej pozycji z 13,40 mln użytkowników miesięcznie.
Dlaczego warto skupić się na tych platformach?
- YouTube: To platforma o największym zasięgu wśród internautów. W grupie wiekowej 15-24, aż 92,78% użytkowników korzysta z YouTube’a, co czyni ją idealnym miejscem do budowania autentycznej marki osobistej poprzez dłuższe formaty wideo, takie jak vlogi, tutoriale czy wywiady. YouTube jest szczególnie atrakcyjny dla kobiet, które chcą dzielić się swoją wiedzą, pasją lub codziennymi doświadczeniami w bardziej rozbudowany sposób.
- Facebook: Chociaż Facebook nie cieszy się już taką popularnością wśród młodszych pokoleń, to w grupie wiekowej 35-44 osiąga zasięg na poziomie 89,72%. Jest to idealna platforma dla kobiet, które chcą docierać do dojrzałej, profesjonalnej społeczności, dzieląc się artykułami, poradami czy angażując się w grupy tematyczne.
- Instagram: Instagram jest nadal kluczową platformą dla budowania marki osobistej wśród młodszych dorosłych. Dzięki swojej wizualnej naturze, Instagram pozwala na kreatywną prezentację marki poprzez zdjęcia, krótkie filmy oraz stories. To idealne miejsce dla kobiet, które chcą pokazać swoją estetykę, styl życia lub twórczość w atrakcyjny wizualnie sposób.
- TikTok: TikTok to obecnie jedna z najszybciej rozwijających się platform, z największym zasięgiem wśród osób w wieku 7-24 lata. Dzięki krótkim, dynamicznym filmom, TikTok jest idealnym narzędziem dla kobiet, które chcą docierać do młodszej publiczności, pokazując swoją autentyczność, kreatywność oraz budując społeczność wokół swojej marki osobistej.
Demografia i preferencje użytkowników
Raport „Social Media 2023” wskazuje, że w przypadku większości analizowanych platform społecznościowych, przeważają użytkownicy z wykształceniem wyższym oraz mieszkańcy wsi. Co więcej, kobiety dominują na takich platformach jak Pinterest, gdzie odwiedza je średnio 5,6 mln kobiet miesięcznie. To kluczowa informacja dla kobiet, które chcą budować markę osobistą – odpowiednie platformy mogą pomóc im dotrzeć do specyficznych grup demograficznych.
Jak wykorzystać te dane do budowania marki osobistej?
- Segmentacja odbiorców: Zrozumienie demografii użytkowników poszczególnych platform pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie treści. Jeśli Twoim celem jest dotarcie do młodszej publiczności, TikTok i YouTube będą najlepszym wyborem. Z kolei Facebook może być idealny, jeśli chcesz budować markę wśród dojrzałej, profesjonalnej grupy odbiorców.
- Kreacja treści: Każda z platform wymaga innego podejścia do tworzenia treści. Instagram i Pinterest to miejsca, gdzie estetyka i wizualne aspekty odgrywają kluczową rolę. YouTube pozwala na tworzenie dłuższych, bardziej wyczerpujących materiałów, a TikTok wymaga kreatywności i szybkiego przekazywania informacji w krótkich filmach.
- Budowanie zaangażowania: Regularne publikowanie wartościowych treści, interakcja z obserwującymi oraz uczestnictwo w trendach to klucz do budowania zaangażowanej społeczności. Kobiety, które chcą budować swoją markę osobistą, powinny skupić się na autentyczności i konsekwencji w działaniu.
Podsumowanie
Budowanie marki osobistej w 2023 roku wymaga zrozumienia specyfiki różnych platform społecznościowych oraz preferencji ich użytkowników. Wybierając odpowiednie kanały, kobiety mogą skutecznie docierać do swojej grupy docelowej, budując autentyczną i silną markę osobistą. Warto inwestować czas i energię w tworzenie treści, które rezonują z odbiorcami, jednocześnie wykorzystując moc każdej z platform do maksymalizacji swojego zasięgu.
